5. Реклама товарів і послуг у мережі : Інтернет в маркетингу : B-ko.com : Книги для студентів

5. Реклама товарів і послуг у мережі

Інтернет надає безліч інструментів для впливу на цільову аудито­рію рекламодавця. Серед них — розміщення реклами на тематичних і загально-інформаційних сайтах, банерні мережі, e-mail-маркетинг, про­сування за допомогою пошукових систем і каталогів, обмін посилання­ми, рейтинги, партнерські й спонсорські програми й ін. Природно, що при такій кількості можливостей і обмеженому рекламному бюджеті, складаючи медіа-план, варто ретельно зважити всі «за» і «проти». При цьому можна скористатися такими видами інтернет-послуг:

• послуги загальних і спеціалізованих сайтів. Очевидно, що те­матичні сервери будуть вдалим вибором для реклами, призна­ченої для певного сегмента інтернет-аудиторії. Моторні масла, наприклад, бажано рекламувати на автомобільних сайтах, а

кухонні комбайни — на кулінарних й інших «жіночих» сайтах. При виборі сайтів рекламодавцеві варто враховувати ряд фак­торів:

-   популярність ресурсу, широту його аудиторії, тематику й на­явність сайтів-конкурентів;

-   вид реклами, розмір тексту й рекламних банерів;

-   місце розміщення (розділ на сайті);

-   вартість, цінову модель;

-   можливість оперативних змін;

-   надану статистику;

• послуги банерних мереж. Будь-який власник сайту, підклю­чившись до цієї системи, зможе рекламувати його безкоштовно. Відбувається все в такий спосіб. Ви розміщуєте на своїх сторін­ках чиїсь банери, а ваші, у свою чергу, показуються на інших сторінках. Кожний відвідувач вашої сторінки ініціює показ чужого банера. Скільки ви покажете банерів на своїй сторінці, стільки й ваших буде показано на сторінках банерної системи, за винятком тих 10-20% показів, що забирає собі власник ба­нерної мережі як «комісійні» за послугу. Цими відсотками він розпоряджається на свій розсуд — зазвичай продає покази рек­ламодавцям;