При побудові системи маркетингу в Інтернеті на основі веб- сервера і для забезпечення його ефективної роботи основними зав­даннями фірми є:

1) залучення відвідувачів на сервер;

2) досягнення якомога більшого числа повторних відвідувань сервера.

Початкове відвідування сервера залежить від групи серверів керування трафіком у Інтернеті, завдяки якій користувачі можуть довідатися про існування сервера компанії. Але подальший і більш повний успіх може бути досягнутий тільки при одержанні значної кількості повторних відвідувань сервера користувачами за рахунок виконання сервером функцій другої групи, тобто надання користу­вачам якісних послуг, інформації, продаж продуктів, задоволення ін­ших їхніх бажань або потреб.