Оцінка ефективності на стадіях взаємодії інтернет-користува- чів з рекламною інформацією. В літературі широко відома так звана модель AIDA, що має на увазі чотири стадії взаємодії споживача з рекламною інформацією: увага (attention); інтерес (interest); ба­жання (desire); дія (action).

магниевый скраб beletage

Таблиця 8.1

Група

Показники

 

1)

Кількість показів

 

2)

Кількість унікальних показів

 

3)

Перетинання аудиторій

 

4)

Кількість кліків

 

5)

Кількість унікальних кліків

 

6)

Помітність

 

7)

Запам'ятовуваність

 

8)

Впізнаваність

 

9)

Кількість унікальних користувачів

Комунікативні

10)

Кількість відвідувань

показники

11)

Кількість нових користувачів

 

12)

Географічний розподіл користувачів

 

13)

Кількість переглядів сторінок

 

14)

Кількість дій

 

15)

Рух по сайту

 

16)

CTR

 

17)

Частота кліків

 

18)

Частота відвідування

 

19)

Глибина перегляду

 

20)

Довжина відвідування

 

1)

Вартість розміщення реклами

 

2)

Кількість дій

 

3)

Кількість клієнтів

 

4)

Кількість замовлень

 

5)

Кількість продажів

Економічні

6)

Обсяг продажу

показники

7)

CPM

 

8)

CPUI

 

9)

CPC

 

10)

CPUC

 

11)

CPUU

 

12)

CPV

Продовження табл. 8.1

13) CPA

14) CPO

15) CPS

16) CPCr

17) Частота замовлення

18) Середня сума покупки

19) Середнє кількість продажів на кожного клієнта

Відповідно до цієї моделі рекламне повідомлення повинне при­вернути увагу споживача, потім викликати інтерес, бажання його придбати й, у підсумку, забезпечити купівлю товару. В рекламному повідомленні всі ці чотири елементи повинні бути добре відпрацьова­ні, інакше не буде досягнуто належного чи бажаного ефекту.